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iPhone销量下滑守望科技转型困难重重

2019年05月14日 栏目:金融

频繁爆出数据,证明苹果业绩销量的下滑,而对苹果来说,无疑面临转型扩宽的局面。近苹果股价较高点134.54美元下跌21%以上的实事,也暴露出

频繁爆出数据,证明苹果业绩销量的下滑,而对苹果来说,无疑面临转型扩宽的局面。近苹果股价较高点134.54美元下跌21%以上的实事,也暴露出资本市场的残酷和科技企业疲于创新压力。巨大的跌幅至少代表着社会对这家企业未来的模糊。iPhoneSE微不住道的创新和iTV、iCar等其他产品发布的遥遥无期,都在透资着投资市场对苹果未来的信任。

此刻,苹果仿佛正需要或者正在内部经历着一次重大的转型变革,而赌注的筹码着随着时间的长短变得愈来愈大。现在的苹果,与当年的诺基亚从光辉突然转向没落有太多类似。要想不重蹈覆辙,再次改变世界的产品必须尽快出现。

从iPhone4后苹果的微创新 看市场饱和之衰

iPhone4的出现,成就了苹果,也将其推向。而也是自iPhone 4开始,苹果的闭环生态系统开始逐步深化。iPhone4的成功,带动了苹果整个生态系统的繁荣。尤其是AppStore从彼时走向成熟,带动iPad、Mac系列等苹果产品,围绕iPhone为中心去建立一个完全的生态系统。可以说,苹果从iPhone4开始摆脱单一硬件营收模式,开始以生态去圈住用户,进而在用户钱包里肆意下手。

而从iPhone5开始,苹果继续深入、强化生态系统的建设。不管屏幕大小的变化、硬件配置的升级,还是功能的创新等,都只是表面文章。在骨子里,苹果一直在以通用型运用为基础去下一盘大棋。iWork系列在苹果几乎所有产品中的加入、AppStore的全面入驻、流媒体应用的全平台推出等,都是有代表性的生态系统建设节点。

苹果之所以这么做,其实还是有些预见性的。智能市场不可能无限制的增长下去,总会遇到瓶颈。即便是iPhone,也不可能在智能销量增长缓慢的大环境下逆市而为。比如新推出的iPhoneSE,就被嘲笑是清理库存配件、纯粹寻求利润的产品。业务分析公司LocalyticsiPhone 数据显示,iPhoneSE整体的受欢迎度非常低。本来iPhone的主销阵地中国排在12个国家,受欢迎度仅为0.2%,而在受欢迎度较高的法国、中国香港也只有1%。

其实苹果也不一定愿意推出iPhoneSE,但在资本市场的虎视眈眈之下,只能是为了利润而强行奋斗。但幸好,苹果已生财有道。单是闭环的生态系统和让人眼花缭乱的购机政策、配套周边等,就已经让苹果享之不尽。不过,无论如何,市场的饱和让还是影响到了苹果。为了保持生态系统的存在,苹果必须另谋它路。

愈来愈大的屏幕愈来愈移动的屏幕 苹果也在试错

而苹果给出的答案,就是不断地试错。从iPhone、iPad的越来越大的屏幕到iWatch愈来愈集成的移动屏,苹果仿佛正在通过各种产品摸索市场对数码消费类型的需求。iPhone屏幕的改变,我们有目共睹,纯洁是为了跟上市场变化的脚步和消费者需求的转变。iWatch则是苹果的另外一次实验,试图将旗下的硬件设备变得更加便携,以巩固自己的封闭生态。而为了强化iWatch的时尚属性以提高销量,苹果不断推出名目繁多的表带。但iWatch本身的外形、功能等,却乏善可陈。

至于iPad在屏幕上的改变,就更有点无厘头了。为了应对iPad销量的下滑,苹果推出12.9英寸的iPadPro。想在企业市场发力,与微软Surface系列对抗。事实却证明,其实并没有什么用。但苹果深知变本加厉地推出9.7英寸的iPadPro,还有传言称苹果要推出7.9英寸的iPad Pro,以取代之前的iPad Air和iPadmini。但名称上的变化却没有带来实质性的改变,iPad销量的下滑已经是不争的事实。

种种试探的举动,这在乔布斯年代似乎是没有的。因为乔布斯认为苹果应该是引导用户需求,而不是让用户告诉苹果应该做什么。而目前苹果愈来愈认同市场和消费者的需求,自然会让业界认为这是乔布斯之后,苹果个性走向敬小慎微,创新变得微小的原因。毫不客气的说,苹果的生态系统已隐隐有崩坏的趋势。单靠iPhone,是不可能完全支撑得起来一个完善且能够可持续发展的生态系统。

苹果应该在想:除了,另外一件全球产品是啥?

其实,苹果现在要做的很简单推出一款再次改变世界的全球产品。在轰动性上要与当初的iPhone类似,在认可度/接受度上也要与iPhone不遑多让,在快速生产/销售上也要有强大的上下游链条做支撑。就目前来看,苹果旗下的iWatch、Macbook等都不可能承担起这样的重担。或许,真的只有传说中的iTV、iCar等,才有可能再次让苹果重回。

依照苹果强横的供应商链条,只要苹果有创意,几乎就没有做不出来的产品。不过iTV的话,就算再强大,也只能是局限于客厅当中,显然达不到iPhone那样的普及率。iCar的话,短期内很难想象会比特斯拉做得更好更何况苹果的电动汽车研发团队一直爆出负面消息。那末,就很有可能是虚拟现实装备了。作为公认的必将改变未来的产品,虚拟现实装备具有无穷的潜力。

说实在的,苹果从来不怕产品发布得晚。出现那末长时间,iPhone一出,立刻风靡全球。平板装备以前也有过,但真正带动风潮的是iPad。全球PC市场都在萎缩,Mac系列却愈发坚挺。目前也是这样,在其他巨头纷纷布局虚拟现实行业之时,苹果虽然有些动作,却远称不上处于序列。但如果苹果真的能够后来居上,以全新的虚拟现实装备颠覆整个行业也别太惊讶。不过,如果在十年乃至五年内,苹果还没能推出震撼性的虚拟现实设备,或许就慢慢沦为众人了

事实上,不仅是苹果,似乎全世界的科技企业都在思考这个问题:除了之外,科技界能引起全球共鸣的科技产品究竟是啥?因为越来越大的企业需要另一个巨大的市场来支撑其未来,否则,单腿走路始终不牢稳。

依靠产品群来各自为营支撑巨大的公司体,仿佛在这几年的经历中被证实不可行。全球工厂,让每一件产品都可以被快速复制。如果你没有集全身之力去快速推进销售一件科技产品,很可能的后果是,你还未进入到壮盛时期,就被人全球复制

比如目前已经饱和的智能市场,就几近纯粹成了削减成本的绞肉机。因为入门门槛太低,也太容易被复制。这年头,始终拼的还是创新、创意和专利。只有拥有自己的独门绝学,才能在变幻莫测的科技行业走得更加稳健。

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